本文转自：人民网-四川频道
七月，川西平原暑气正盛。德阳什邡市马井镇光华村的200亩向日葵已褪去金黄花盘，饱满的葵籽正待采收，第二批油葵种子也陆续分发到户，静待下田。
而就在一个月前，这里还是金色花海翻涌、日均两万游客打卡的热闹景象——有人在梵高《向日葵》装置前拍照，有人攥着仿古银票兑换瓜子泡菜，1.5公里的葵田漫游步道上游人如织，没有开幕致辞，开门即迎客。彼时，游客廖红梅感叹：“农田里也有这么多新玩法。”
但若回到几个月前，这片花海还是一块再普通不过的农田。更早一些，不少村民的房前屋后，还是杂物乱堆、杂草丛生的模样。
变化的起点，源于一颗瓜子。
困境：“干部干、群众看”
马井镇地处广汉、彭州、什邡交界地带，是传统农业大镇。和很多农村一样，长期面临一个难题：环境治理“反复治、治反复”。
马井镇光华村一角。何小米供图
“干部干、群众看，没有利益联结，很难持久。”光华村党委书记袁泽开一语道破症结。政府花钱整治，过段时间垃圾又堆回来；动员村民打扫，响应者寥寥。问题不在投入不够，而在群众没有参与的动机。
2025年5月，马井镇依托腾笼换鸟产业升级思路，成功引进宇豪食品瓜子加工项目。该企业每日可产出食用瓜子110余吨，年产能达1万余吨，年产值突破8000万元。企业产品不仅覆盖云、贵、川国内主流市场，还远销美国及东南亚地区，市场辐射范围广阔。
但企业也有苦恼：原材料长期依赖新疆、内蒙古供应，运输成本高达10%左右。如果能实现原料本地化，成本将大幅下降。
马井镇党委政府得知后主动对接。双方一拍即合：企业提供葵花种子、技术指导并保底收购，村集体统筹协调，农户出地出力、收益归己。2026年3月，项目正式落地，各村农户代表集中领取种子，接受种植技术培训。
但起初，镇里的想法不止于产业——他们想用这朵花，解开乡村治理的死结。
破局：“要我整治”变“我要美化”
马井镇的思路很朴素：如果在房前屋后的闲置地上都种上向日葵，谁还会往那里倒垃圾？
盛开的葵花。何小米供图
“以花治脏、以景美村”——这个提法在2026年春天付诸实践。全镇13个村、2个社区被动员起来，在主干道两侧、房前屋后、卫生死角广泛种植向日葵。企业聘请专业农技员全程跟进选种、播种和田间管理。环境治理同步纳入绩效考核，向日葵种植片区被划为重点保洁示范区，严禁垃圾倾倒、杂物乱堆。
70多岁的光华村村民刘应章把院子周边的半亩闲置地全种上了向日葵，“以前这块地长满野草，现在种上葵花，环境美了，来了好多游客拍照，邻居们也都跟着种起来了。”
在光华村，主动参与向日葵种植的农户超过九成。短短几个月，全镇种植向日葵达到1500余亩。昔日堆满柴草杂物的角落，变成了一处处“微花园”。居民从“旁观者”转变为“参与者”，环境管护的长效机制初步形成。一朵葵花，让“要我整治”变成了“我要美化”。
6月初，光华村200亩向日葵进入盛花期，美景迅速在社交媒体上传开，日均入园游客达到约2万人次。镇里顺势而为，6月13日，“‘趣’马井 ‘瞰’葵花”马井镇首届葵花沉浸式农文旅推广活动启幕。不设开幕式、没有官方致辞、不搞文艺展演，取而代之的是五大体验区域。游客沿途参与掷骰子、夹弹珠、对诗等趣味游戏，赢取仿古银票，再兑换泡菜、瓜子等当地特色农副产品。活动还联动神瀑沟、九曲龙吟漂流等山区景区，一张银票串起平原花海与山区清凉。
梵高名画《向日葵》的元素融入花田造景，身着西式裙袍的“花仙子”穿梭花间，洛丽塔少女与游客猜拳互动。“这次活动办得非常好，很新颖。”游客马钊说。
成效：“一朵花”撬动“一个镇”
表面上看，这是一场文旅活动；往深处看，这是一场关于“一朵葵花能带来什么”的乡村实验。
对村民而言，葵花是实实在在的收益。企业按市场价保底收购，农户每亩油葵年收益约1500元。建设村将庭院美化纳入村规民约，结合“音乐+乡村”IP打造葵花景观；隐峰社区以“金葵逐梦 畅舞隐峰”为主题举办广场舞大赛，丰富村民文化生活。
梵高元素融入花田造景。何小米供图
对企业而言，葵花是原料本地化的开端，而文旅活动也让“宇豪”品牌走进更多消费者视野——瓜子大礼包作为银票兑换热门奖品，成了最好的广告。
聚人气、促消费——日均两万人次的客流，带火了周边的餐馆和农特产品销售，老百姓实实在在尝到了甜头。马井镇计划把“金葵花开”这个节点做成品牌，嵌入龙门山——三星堆文旅走廊，让“一朵花”带来的热度不只是“一阵风”，而是年年都有、越开越旺。
更关键的是，不靠罚款、不靠强制，群众在美化庭院中得了实惠，自觉维护环境卫生。马井镇顺势完善了长效保洁机制，将庭院卫生和葵花管护纳入“星级文明户”评比,“一路一花、一组一景”的乡村美景徐徐铺展。
花期渐入尾声，但故事远未结束。
首批葵花籽正在饱满，等待收获，企业即将迎来第一批“家门口”的原料。更让人期待的是，宇豪食品已开始筹备第二批油葵下地。“首批葵花从3月下种到6月盛放，短短三个月便成就了这番美景，证明马井的气候和土壤完全适合向日葵种植。”宇豪食品负责人黄闯说，“我们正在探索观赏与油用兼收的种植模式，让每一寸土地都发挥最大价值。”
“花开两季”正在变为现实——六月看夏葵，十月赏秋花。一个以向日葵为核心IP的节律性乡村旅游产品悄然成型。马井镇找到了一条可复制的路径：用产业利益联结激发群众参与，用群众参与撬动环境治理，用环境改善吸引文旅流量，用文旅流量反哺产业发展。闭环之内，没有复杂的顶层设计，没有大拆大建，只有一朵向日葵、一颗瓜子和一群愿意尝试的人。
第二批种子即将入土，十月的金黄已在酝酿。“向日葵亦景亦经济，不仅减少了公共资金的投入，还构建起了一支乡村治理的稳定力量，可谓‘一石多鸟’。”马井镇负责人说。（何小米）
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